曼城在周日对阵利物浦的社区盾杯比赛中身穿裸球衣夺冠。 但这只是一件庆祝俱乐部成立125周年的球衣。 本周末曼城的英超揭幕战对阵西汉姆联,“阿提哈德”字样将重新回到曼城球衣胸前。
曼城罕见的裸球衣
在球衣上打广告的想法来自于1976年,凯特林镇球队与当地的凯特林轮胎公司达成协议,在他们的球衣上印制凯特林轮胎广告。 自此,球衣广告在足球界已有了40多年的历史。
近来,英国足坛出现了一些不同的声音。 上个月,博彩公司帕迪·鲍尔(Paddy Power)与几支英格兰低级别球队完成了球衣赞助协议,并发起了“拯救球衣”活动,呼吁球衣广告从现代足球中消失。 “球迷为穿着俱乐部的传统颜色而感到自豪,但他们不想成为移动广告牌,”帕迪·福斯营销总监斯皮兰解释说。
帕迪鲍尔赞助降级英冠的哈德斯菲尔德德甲超球队胸前广告,拿出广告呼吁取消胸前广告
几位体育营销专家对帕迪·鲍尔(Paddy Power)旨在消除球衣广告的“拯救球衣”活动有自己的想法。
劳埃德黑马营销公司高级策划师
问题的核心在于球衣广告已经有点失控了。 球衣对于球迷来说是神圣的。 虽然今天的球迷可能会接受与广告商分享这个神圣的空间,但今天的球衣广告赞助商在球衣广告设计上却过于肆无忌惮。 球衣广告设计应体现广告商和俱乐部共同的积极价值观。
这就是我支持稻田力量运动的原因。 监管机构、俱乐部和广告商需要共同努力制定一项计划,让球衣广告变得更加积极。
Lex CAKE 体育营销集团战略总监
我既支持又反对帕迪·鲍尔所做的事情。
一方面,我支持消除与赌博公司相关的胸部广告。 我们有责任保护未成年人不接触赌博信息。 博彩公司还负有社会责任,以更有意义的方式促进其业务。
但胸前广告对于俱乐部的生存仍然非常重要。 这笔钱对于英超球队来说可能意义不大,但对于女足和低级别联赛球队来说,却是球队重要的资金来源。
博彩广告大规模侵入英超球衣
科恩蛇媒体首席执行官
我不同意 Paddy Power 的做法。 胸前广告对于广告商和俱乐部都有利,尤其是对于小型俱乐部。 胸部广告非常重要。
至于是否应该允许赌博广告商和酒类广告商出现在胸部广告商上? 一方面,我们确实要考虑极端情况下赌博和酗酒对社会的潜在危害,但大多数情况下,适度的赌博可以在享受比赛的同时给球迷带来更多乐趣。
Ear 致营销集团战略总监
球迷们对帕迪·鲍尔的做法表示赞赏。 但如果俱乐部失去赞助来源,成本转嫁到门票或俱乐部商品的价格上德甲超球队胸前广告,球迷仍然会抗议。
球衣广告是必要的,但广告商确实需要以更人性化的方式考虑球迷的体验和需求,设计更聪明的宣传方式,这样的赞助才能可持续。
体育经纪公司副总裁
球衣胸前广告本身并不是一件坏事。 关键是要在广告中树立积极的价值理念,并通过这种价值在粉丝和赞助商之间产生共鸣。
10年前,德甲云达不莱梅广告商Bwin创造性地将bwin改为we win! 为了规避德甲的赌博管制,价值观和广告品牌展示一箭双雕。
科克汉姆国际足球视频媒体首席商务官
只要足球行业还有这么大的受众德甲超球队胸前广告,胸前广告就一定会继续存在。 但我认为这是一种逐渐过时的商业推广形式。
未来,这种静态广告将逐渐被淘汰。 未来的宣传将是动态的,利用最新技术与粉丝的观看体验进行互动。 例如,在FIFA游戏中插入广告,会比实际游戏中更加静态和迟缓。 广告标志更有效。
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