体育营销界十大案例：足协为女超女甲征集合作伙伴

十、足协寻求女超联赛合作伙伴

女超联赛和女甲联赛是中国足协主办的全国性女子足球俱乐部联赛。 2018赛季比赛于4月至11月举行，实行主客场双循环赛制。 参加女超联赛有8支球队，共56场比赛，参加女甲甲级联赛有7支球队，共42场比赛。 近日，中国足协在官网发布了《中国足协女子足球联赛合作项目公告》。 合作内容包括女超联赛、女甲联赛冠名合作、商业推广、制作转播服务等。

众所周知，女足的商业发展是一个大问题。 尽管中国女足已经成功晋级世界杯决赛圈，但姑娘们的收入水平却远远不能与男足相比。 在全球范围内，这种情况相当普遍。 据英国《每日邮报》报道，根据年度全球体育薪资调查，巴黎圣日耳曼球星内马尔每个赛季的收入相当于七大女足联赛所有球员的年薪总和。

9、廊坊银行与河北华夏幸福足球俱乐部签署战略合作协议

近日，廊坊银行与河北华夏幸福足球俱乐部在廊坊签署战略合作协议。 廊坊银行2018年将作为河北华夏幸福足球俱乐部官方合作伙伴，深耕区域足球文化传播与培育，为“足球”这张廊坊城市的全新名片增添耀眼色彩。

据介绍，廊坊银行将推出俱乐部官方联名卡、明星卡、专属理财等产品，从渠道上打造足球文化平台，并在80余家网点建立独立的球迷互动区。 同时，他们将在活动方面充分链接俱乐部和球迷，为居民提供专属观赛通道，组织手拉手球童选拔、第二现场球迷观赛、球迷开放日、球迷联赛等形式的文体活动，并携手球队明星、教练在校园、社区开展主题公益活动。

8、内马尔和梅西合影真相：他们共同为万事达卡拍摄广告

内马尔通过社交网络上传了自己和梅西的照片，并补充说，每当他与梅西重聚时，总会发生大事。 据《每日体育报》报道，内马尔提到的“大事”，其实是梅西和内马尔共同为万事达卡拍摄的世界杯广告。

万事达卡是世界杯的官方赞助商，两位即将参加世界杯的足球巨星也为该公司拍摄了广告，为今年夏天的俄罗斯世界杯造势。 除世界杯外，万事达卡赞助或仍保持合作关系的国际体育赛事还包括欧洲杯、欧洲冠军联赛、美洲杯、橄榄球世界杯、PGA、MLB、南美解放者杯等。

自20世纪90年代以来，万事达卡开始与许多顶级赛事紧密合作，逐步强化其全球品牌理念。 在万事达卡看来，足球更能体现团队精神，漫长的赛季有利于长期吸引观众的注意力。 此外，足球明星往往是产品代言人的绝佳人选。

7、耐克宣布与方硕签约

耐克宣布与中国篮球运动员方硕签约。 方硕成为继易建联、周琦、王哲林、丁彦雨航等球员之后又一位与耐克联手的中国篮球明星。 4月8日，南高联赛北京赛区决赛打响，方硕也以“南高学长”的身份出现在五棵松，为北京四中和清华附中两支超级球队加油。

对此网易意甲新闻，方硕表示：“耐克品牌是我最喜欢的运动品牌，它代表了运动品牌的顶级水平。品牌精神和我的个人个性有很多方面是相互融合的，比如自信、 ”

6.日本队拒绝招募多特蒙德国王并激怒了赞助商

日本足协召开新闻发布会，宣布正式解除日本国家队主帅哈利霍季奇的职务。 据《法国足球》杂志报道，一些未入选国家队的国脚已经为足协工作，赞助商也可能参与其中。

截至目前，日本队是参加世界杯决赛圈的亚洲球队中唯一一支由阿迪达斯赞助的国家队，而现效力于多特蒙德队的香川真司则是其亚洲第一代言人。 然而，在哈利霍季奇的带领下，日本国家队多次拒绝征召香川真司。

据网易体育报道，去年11月，香川真司没有入选国家队大名单后，他直言不明白主教练哈利霍季奇将他排除在大名单之外的原因：“我想听听教练的理由”做这个！” 当时，阿迪达斯发布了日本国家队的新球衣。 香川真司没有入选新球衣首场比赛。 可想而知，这会给阿迪达斯带来不小的损失。

另外，如果哈利霍季奇不能将美津浓的两名顶级球员本田圭佑和冈崎慎司带到俄罗斯，那么美津浓肯定会遭受不小的商业损失。 不难发现，随着体育商业化的快速发展，赞助商的影响力变得难以忽视。

5、冬奥会冠军武大靖签约恒大冰泉

近日，恒大农牧集团在深圳召开新闻发布会，正式宣布冬奥会冠军武大靖成为恒大冰泉品牌代言人，并将担任恒大农牧集团“全球健康大使”。

恒大矿泉水集团总裁唐毅表示，冠军是每个运动员的终极梦想，冠军品质是恒大冰泉始终坚持的初心。 双方将共同努力普及天然矿泉水健康饮用知识，推动中国瓶装水市场进入健康2.0。 时代，为人民群众饮水品质升级贡献力量。

平昌冬奥会以来，武大靖频繁出现在媒体报道中。 毫无疑问，在竞技体育的世界里，冠军依然拥有最大的话语权和商业发展价值。 值得一提的是，如果品牌能够在奥运会这样的顶级赛事之前提前签下有可能夺冠的运动员，那么一旦运动员表现达到预期，自然就能保证运动的高性价比。营销。 要实现这一点，离不开行业。 来自专家的专业帮助。

4、姚晨担任年度品牌大使

4月10日，瑜伽品牌在官方微博宣布，中国演员姚晨成为其2018年品牌大使。 这是首次签约中国明星作为品牌大使。 对于国内市场，在营销上似乎相对保守，现在他们正在迈出试探性的一步。

据知乎上一位匿名用户透露，“我一直对姚晨印象很好，而且姚晨真的是一位健身达人，即使是生了娃也一直坚持健身，她的健身态度真是太棒了。”很明显，我非常喜欢姚晨和这个品牌，而且我觉得姚晨的形象和这个品牌非常匹配。”

3、彪马将与瓦伦西亚续约至2022年

据《马卡报》消息，彪马将取代阿迪达斯成为瓦伦西亚的赞助商，双方签约至2022年。阿迪达斯与瓦伦西亚的续约出现问题后，彪马就向蝙蝠军团提出了报价。 据马卡报报道，瓦伦西亚和彪马两周前非常接近达成协议。 当时，瓦伦西亚希望有一家公司有决心与俱乐部合作，并提出强有力的报价。

Puma最近动作颇多。 此前，彪马正式宣布与塞尔维亚国家男子足球队达成合作。 彪马已经取代英国运动服装公司茵宝成为该队的新装备供应商，茵宝去年在世界杯预选赛结束后终止了与该公司的合同。

据《太阳报》报道，彪马还将与曼城签订每年价值4500万英镑的赞助合同。 这是彪马结束与阿森纳合作、联手AC米兰后的又一举措。 据悉，目前赞助商耐克每年提供的赞助费约为1800万英镑。 除了Puma之外，Under 也有兴趣成为曼城的新赞助商。

2.阿迪达斯可能成为阿森纳新赞助商

《每日邮报》报道称，阿森纳目前正在与阿迪达斯洽谈一份新球衣赞助合同。 据悉，此次赞助广告费每年已达4000万英镑。 阿森纳与现任球衣赞助商彪马的合同将于下赛季末到期，俱乐部现在已经开始寻找新的赞助合作伙伴。 《邮报》称，体育巨头阿迪达斯很可能成为俱乐部的新赞助商。

近年来，阿迪达斯在全球范围内的表现可圈可点。 除俄罗斯外，其他地区的年销售额均录得两位数增长。 至于品牌层面，neo、Yeezy系列从来不用担心。 对于阿迪达斯来说网易意甲新闻，在销售渠道维度上调整的空间依然明显。

在2017年财报发布会上，阿迪达斯首席执行官 特别强调了电商业务给公司业绩增长带来的巨大刺激。 显然，阿迪达斯要想成为全球第一的运动公司，线上销售渠道是必须加强的一环。

1.曼城与约会应用程序签署赞助合同

曼城正式宣布与一款约会应用程序签订赞助合同。 曼城和曼城希望通过双方的合作，让用户和热爱足球的用户从屏幕移动到球场边观看足球。 随着一艘印有曼城队徽的小型宇宙飞船掠过阿提哈德球场上空，双方的合作正式启动。 为了与曼城队的色调相协调，表达对曼城队的支持，赛前产品界面的颜色也改为曼城队的天蓝色。

除了曼城男队之外，他们还将与曼城女队和纽约城俱乐部合作。 据介绍，双方达成协议后，用户和球迷将能够获得包括现场观看比赛、参加场内活动等一系列机会。

事实上，在选择与曼城合作之前，就曾一度曝出与曼联合作的传闻。 去年，英国媒体《每日邮报》曾报道过将成为曼联新赛季衣袖赞助商的消息。 还表示，这笔交易将为曼联带来1200万英镑的年收入。 不过，最终并没有实现。

不过，与曼城的合作并不是体育营销领域的首次尝试。 去年5月，他们率先与意甲劲旅那不勒斯合作，球队的波兰前锋米利克也是他们的搭档。

更多解读请参见《携手曼城网易意甲新闻，体育营销要加大投入》一文。

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