强烈推荐：电子竞技居然成了分分钟几千万上下的土豪游戏

疯狂的富有

十年前，网吧少年和贫困的“电竞选手”或许无法想象，如今的电子竞技居然已经成为了每分钟几千万的有钱人的游戏。 当年吃方便面、住网吧的“电竞人”，大概都希望能回到妈妈肚子里，多呆几年，赶上这个美好的新时代。

当暴雪在2017年首次宣布《守望先锋联赛》OWL时，每个席位的价格高达2000万美元。 当很多人质疑是否是《风暴英雄》的亏损让暴雪失去理智、疯狂想钱的时候网易意甲新闻，2018年的席位价格居然暴涨到了最高6000万美元。

与此同时，正在进行联盟转型的英雄联盟联赛LPL、NALCS和EULCS的单个席位价格高达1亿元人民币（1500万美元）左右。 这些价格让无数人直呼“卧槽，原来游戏还是靠氪金啊”。 那么这些球队和席位的高价值从何而来呢？

一个团队值多少钱？

听说最近猪肉价格暴涨，已经接近电竞行业的增长趋势，但只点外卖的游戏玩家恐怕很难找到了。 不过别担心，下次为了省钱，吃死猪肉做的鱼香肉丝你就知道了。

从热心的摊主或者央视农业频道都可以清楚地了解到猪肉价格的变化。 但团队的价格如何确定呢？ 我曾经采访动视暴雪电竞营销总监史蒂夫的时候，他告诉我，暴雪刚开始卖OWL席位的时候，别说2000万，他们都对200万感到愧疚。 谁会为当时还在做PPT的人付费呢？ 支付产品费用怎么样？ 遗憾的是，暴雪应该多和中国的VC沟通。 毕竟看别人玩游戏比分享小游戏靠谱多了。

然而某位大老板一拍桌子决定，既然200万卖不了，那就2000万卖吧。 这是一种充满信心的蜂蜜。 不过，不得不说，这个赚钱的想法是非常合理的。 仔细想想，购买美特斯邦威和购买古驰的人是两种完全不同类型的人。 买美特斯邦威越便宜，买得越多，买古驰越贵，买得越多。 。

200万美元和2000万美元相差的结果是，座位的购买者从有两个儿子的游戏爱好者变成了深谙体育经济学的资本大亨。

一个俱乐部能值多少钱？ 我们来看看《福布斯》杂志发布的2019年全球体育俱乐部价值排行榜。 位居榜首的是被称为美国国家队的美式橄榄球队达拉斯牛仔队，其身价达50亿美元，夺得桂冠。 纽约洋基队、皇家马德里队和巴塞罗那队排名第234位，纽约尼克斯队排名第5位。

如果你看看尼克斯队，你就会知道什么叫吃老本、靠血统，什么叫确定自己的出身。 他们在纽约市场占据了一个巨大的坑，却无所作为。 他们的目标是每年都不要垫底，但他们仍然常常以失败告终。 他们在东部联盟排名第一。 15、回过头来看，球队身价依然排名世界第五。 与上年相比增加了11%。

排名第六的曼联一脸羡慕。 为什么仅仅因为上赛季表现不佳，其身价就下跌了8%？ 回想一下红魔最初的几年，嗯，他们的表现似乎并不好。 我建议如果今年进不了欧冠网易意甲新闻，明年就去NBA打篮球吧。 足球世界太残酷了。

除了传统体育之外，今年电子竞技俱乐部的价值也像黄晓明最近一系列尴尬视频的点击量一样呈现爆发式增长。 毕竟他们都是优秀的内容生产者。 虽然目前还不清楚“LPL顶级俱乐部估值10亿”、“RNG估值30亿”等国内媒体报道到底是多少，但作为对比，也是福布斯发布的电竞俱乐部价值排名。 中国人的老朋友：C9、TSM、Team等队伍的估值都在2亿美元到3亿美元之间，可以达到百二十亿人民币以上的水平。

所以，从项目参与度、成就、观看人数、影响力等方面都不逊于国外同行的RNG、IG、LGD（别骂我）的估值应该处于类似水平。 相比之下，一个价值6000万美元的席位听起来很划算。 你还想像北京的房子一样，多买几套房子，等着升值吗？

那么既然是估值，那么这个价值是如何估算的呢？ 其实俱乐部也是公司，决定价值的永远是赚钱的能力。 对公司进行估值的最常见方法是贴现现金流，它将公司在可预测的时间范围（通常为 5-10 年）内预期产生的利润除以年度贴现率（通常约为 10%）。 计算一下你未来可能赚到的钱现在值多少钱，这就是一家公司的价值。 因此，决定俱乐部价值的就是其盈利能力。 归根到底，就是像你我这样的观众愿意为自己喜欢的球队花多少时间（转播决策、广告收入）和金钱（直接收入）。 （如果今年中国队夺冠，我就买下所有皮肤）

俱乐部的价值要素有哪些？

俱乐部营业收入

这是2016年全球主要体育联盟收入的统计数据。

排名榜首的领先者是美国橄榄球职业联盟 NFL，远远领先于所有其他竞争对手。 年营收130亿美元，在美国企业500强中排名第220位。 如此高收入的结果是，NFL中的达拉斯牛仔队、新英格兰爱国者队和纽约巨人队的身价在俱乐部排名中也跻身前十。

在收入排名前五的体育联盟中，除了美国四大体育联盟之外，只有英超联赛能在这份榜单中争夺欧洲足球的席位。 再看看小圈子里的西甲，

即使你打皇马、巴萨、银河战舰，整个西甲比其他打冰球的人赚的钱还少。 众所周知，观众数量是体育收入最重要的决定因素。 NHL总决赛的观众高峰期也只有500万多。 西甲不包括巴塞罗那和皇家马德里的10或2000万观众。 上赛季，马竞和西班牙人都有1000万观众（加泰罗尼亚武王功不可没）。 这就不得不问那些欧洲足球运动员，你们比别人傻吗？

造成欧美体育收入差距的可能原因有很多。 例如，受众群体的收入和消费习惯会有所不同； NFL体育场的平均容量超过70,000人网易意甲新闻，售出的门票远多于欧洲足球比赛； 而美国的商业发展更为成熟，比赛过程中一有机会就播放广告，并且有专门用于广告的官方暂停。 但最主要的原因其实是组织架构的差异。

美国的职业体育都是以联赛为主，没有升降级制度，保证了席位的稳定性，也使得商业发展更加集中。 印有NBA、MLB标志的周边产品随处可见。 您什么时候见过印有西甲和意甲标志的产品？ 可能很多人不认识这两个标志长啥样吧？ 另外，老板对球队的投入（工资帽）有硬性限制，保证了比赛的竞争力和结果的不确定性，最终呈现出更精彩的比赛，吸引更多观众（钱包）。

上述原因的结果是美国俱乐部实现了共同繁荣，努力走向小康。 17-18赛季NBA收入最高的尼克斯队（为什么总是你）和收入最低的雄鹿队差距只有2.17倍，而洛杉矶收入最高的巴塞罗那队联赛，排名最后。 是巴拉多利德的26倍。 贫富差距最小的英超联赛中，排名靠前和垫底的球队收入差距为4.72倍。 这是什么意思？ 如果每个人都好的话，那就太好了。 先富起来的沿海人民也必须帮助西部地区开发，才能实现共同富裕。

这还不包括欧洲俱乐部的普遍损失。 我们将在未来的剧集中详细讨论盈利能力，以及中东大亨如何落入欧足联手中。

聪明的电竞资本家对这个问题的认识一定比我更深，所以英雄联盟进行了联赛化转型。 《守望先锋联赛》从一开始就是按照联赛体系设计的。 在这样的精心设计下，OWL第一赛季就实现了盈利，座位价格自然水涨船高。 不过，这里我想补充一点，实现盈利的是OWL联赛，实际上是暴雪本身。 他们的大部分收入其实就是每个老板缴纳的2000万入场费。 至于团队本身，我正在为纽约九霄天擎队做一个研究项目。 他们的业务开发负责人告诉我，第一个赛季，联盟中只有纽约队达到了基本的收支平衡。 毕竟地处大纽约市，成绩也不错。 还有一位 MVP。 （尼克斯请吸取教训）

因此，单个团队要实现盈利还需要时间。 毕竟，比如从上海龙之队第一个赛季的惨败来看，有多少像我一样的变态球迷是抱着期待上海龙之队能否创造40连败历史的心态观看比赛的呢？

2. 俱乐部座位溢价

球队的价值除了像股票一样由俱乐部日常运营产生的收入外，还包括资产本身的溢价所产生的利润。 OWL第一季一个席位的价格为2000万美元。 到了第二季，售价最高涨到了6000万美元。 上海龙之队在经历了黑暗的第一个赛季后感到沮丧，并决定出售席位。 在不考虑第一年的运营投资的情况下，网易一年内就实现了200%的投资回报。 它比你玩游戏赚的钱多得多吗？ 但体育联赛席位的交易往往受到各方面的限制，钱也不是那么好赚的。

俱乐部溢价的主要原因是产品的稀缺性。 在一个很少有超过 30 支球队的体育联盟中，随着可用座位的减少，价格自然会上涨。 然而，如果我们从更长远的角度看待资产溢价问题，就会发现运动队资产溢价带来的回报并不像看上去那么高。 遥远的1915年，当欧洲还深陷第一次世界大战的泥沼时，

在大西洋的另一边，纽约洋基棒球队有了新的老板。 当时的交易价格为46万美元，相当于今天的1100万美元。 几乎整整一个世纪后的 1998 年，洋基队再次以 6.3 亿美元易手，相当于今天的 9.46 亿美元。 两个数字之间的差距看似巨大，但在考虑通货膨胀因素后，投资世界上最有价值的棒球队纽约洋基队的年回报率仅为5.5%。 更不用说其他没有那么出名的球队了。 对于这些拥有团队的富人来说，他们拥有无数投资机会，回报率超过5.5%。 投资团队有时意味着他们会赔钱。

3. 提高声誉和社会地位的工具

那么为什么人们仍然在职业体育上花费大量金钱呢？ 这就不得不提到体育运动的独特影响力。 如果将职业竞技体育产业的产值与其他产业进行比较，实际上可能与茄子或雨伞产业处于同一水平。 但是《纽约时报》和《人民日报》有整版的体育新闻，但你绝对没有见过讨论茄子产量的专栏。

而且，体育运动是人们生活娱乐需求的重要组成部分。 由竞技体育产业延伸出来的各种相关产业可以是竞技体育产业本身产值的数百倍。

而与体育相关的人也会受到完全不同的待遇。 认识马克·库班的人肯定比认识查尔斯·科赫的人多得多，尽管这个查尔斯是福布斯十大富豪之一，净资产600亿美元。 马克·库班只是德克萨斯州当地的一名房地产开发商，他的资产只有查尔斯·科赫的1/15。 之所以他们的人气差距如此之大，显然是因为库班作为小牛队老板所获得的人气和社会威望。

类似的例子还有中国球迷更为熟悉的火箭队前老板亚历山大，以及阿森纳老板克伦克。 这些体育俱乐部的老板通过体育运动获得的知名度和社会地位也体现在其球队的价值上。 还有一种类似于广州恒大的模式，同样可以通过体育拓宽企业知名度和周边产业，获得丰厚回报。

4.用作社交平台

对于OWL来说，有一个特殊的原因。 作为一个全球性的联赛，OWL已经成功地将美国的席位卖给了各个资本和体育巨头。 当中国买家购买OWL座椅时，他们就与这些体育大亨坐在同一张桌子上。 以后出去吹牛的时候，我们和阿森纳的克伦克、爱国者的克拉夫特一起做运动，听起来真的很酷。

5、其实，真的不值那么多钱。

最后，当球队的价值已经非常高的时候，在实际交易球队的所有权时，最终的交易价格往往要高很多。 那边火箭队的估值只有17.5亿，但实际交易价格却高达221亿。 这里就不得不提一个著名的经济理论——赢家诅咒。 对于任何以公开拍卖方式进行的交易。 投标人各自给出一个他们认为合理的价格。 我们假设该项目的实际价值是所有出价的平均值。 那么最终买下该物品的人一定是出价最高的人，而且这个人支付的价格一定比实际价值多。 价格更高。 因此，赢家的诅咒是你永远无法以实际价值购买拍卖品。 因此，这也是球队交易价格如此之高的原因之一。 俗称定理，谁买了，谁就获得了最大的优势。

你觉得现在6000万还算合理吗？ 我为什么不买两个来玩呢？ 已经来不及了，我估计下次OWL的席位就卖了，至少1亿个。

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