西甲执牛耳者特巴斯：制定更公平的分配政策

尽管以巴萨、皇马为代表的西甲豪门在欧洲赛事中一直表现不俗，且西甲球队在欧洲赛事中的表现普遍优于英超，但西甲在业务发展和品牌建设方面仍落后于英超。 作为西甲领军人物，特巴斯当然能看清这一点。 他曾表示，其他欧洲联赛只能通过竭尽全力挑战英超联赛的统治地位来阻止英超联赛成为“足球界的NBA”，英超联赛将囊括世界上所有最优秀的球员。

制定更公平的分配政策

近年来，西甲联赛进行了多项改革措施，希望在商业发展上取得突破。 除了场上表现之外，西甲还希望成为真正的整体第一联赛。 为了实现这样的目标，西甲需要提高除了皇马和巴萨之外的其他球队的竞争力，以确保其作为商业联赛的可持续发展。

正因为如此，我们可以看到西甲在制定更加公平的电视转播收入分配政策方面的不断努力。 特巴斯在接受宇唐专访时表示：“西甲新的转播分成协议实施后，小俱乐部和豪门俱乐部的转播收入比例将从之前的1:13下降到1:3.5。我很有信心。这次我们可以获得9亿欧元（转播费），当然，我希望这个价格能够提高到18亿欧元！”

“对于小俱乐部来说，缩小与大俱乐部在电视转播共享方面的巨大差距是一个梦想……现在我们为每个人提供了一个更公平的（共享）协议，这个协议将使西甲更具竞争力。这些意味着西班牙足球的新希望。” 不难发现西甲联赛转播权，制定更加公平的分配政策是西甲改革的一大着力点。

另一方面，西班牙对外银行（BBVA）在2015年改变了公司战略，将更加专注于全球银行数字业务。 在全球数字银行环境下，个人用户需求不断增长，银行需要调整策略来应对。 ”宣布不再担任西甲联赛和西甲联赛的主赞助商。

2016年7月，西甲获得欧元区最大银行桑坦德银行为期三年的冠名赞助。 桑坦德投入2000万欧元年费后，西甲联赛的正式名称也改为西甲联赛。

聚焦以中国为代表的海外市场

如今，海外联赛越来越关注中国市场。 在众多开拓中国市场的联盟中，NBA无疑是最成功的一个。 近日，NBA全球副总裁谭惠民接受福布斯采访时表示，NBA中国估值已超过40亿美元。 NBA球队平均价值达到16.5亿美元，比去年同期增长22%，是五年前的三倍。 节目认为，NBA中国的快速持续增长是NBA球队升值和全球发展领先其他北美体育联盟的重要原因之一。

或许是受到NBA的启发，西甲近年来也越来越重视中国市场。 最明显的就是去年年底的国家德比。 比赛开始时间对应北京时间20点。 这在西甲历史上是绝无仅有的。

虽然这一调整让西甲官方在西班牙承受了一定的舆论压力，但这样的改革举措无疑将更容易获得包括中国在内的亚洲球迷的关注。 这样的调整不仅帮助联盟积累了更多的球迷观众，也为联盟在争取转播权协议、赞助商协议和比赛日收入方面赢得了更多主动权。

此外，西甲还于2016年携手成立了西甲俱乐部（Club），这是西甲在中国唯一的官方球迷俱乐部。 “我们的目的是团结中国的西甲球迷。” 谈及西甲俱乐部成立的初衷，集团董事总经理刘金耀告诉于唐。

为了更好地吸引球迷，西甲联赛也在积极为球迷提供优质的转播内容。 西甲大中华区首席执行官塞尔吉表示，过去一年，西甲在优化比赛转播方面下了很大功夫。 “我们的场馆在外观和感觉上都变得不一样了，我们也加大了内容制作的投入。”雨堂告诉宇唐。 “这些将使西甲品牌成为全世界公认的优质品牌。”

与此同时，西甲俱乐部在去年底举行的“不是，是”主题新闻发布会上宣布了两大决定：一是推出以“中国梦、足球梦”为主题的电视剧。主题——“十里绿，一薄黑白”。 二是西甲俱乐部全新升级的精英训练计划将拓展至下一站安大略省。

开商学院+进军电竞，业务多元化发展

在优化现有业务内容的同时，西甲也不断拓展业务领域，希望能够连接更多群体，获得年轻群体的认可，进一步提升联赛品牌的影响力。 商学院的成立和进军电子竞技领域就颇具代表性。

今年2月9日，商学院正式成立。 它是由西甲联赛创立和推广的。 同时，与胡安卡洛斯国王大学和嘉理盖思研究中心合作，商学院将于2018年10月正式开业，旨在培养体育产业各领域的管理人才。

该学院将开设三个硕士学位课程：一个体育管理和法律MBA学位以及两个应用法硕士学位。 体育管理理学硕士课程将以英语授课，课程将与嘉理盖思研究中心合作开发。 两个专注于职业足球、足球管理方法和数据分析的应用法硕士将获得胡安卡洛斯国王大学的官方认证。

商学院的研究生课程将由理论和实践两部分组成。 教学团队将包括资深学术学者和经验丰富的职场精英，包括西甲联赛主席、西甲联赛总经理、前西班牙体育高级委员会主席和劳动和社会保障教授劳、罗马足球俱乐部董事、前西班牙足协主席马拉加足球俱乐部主席、现任西甲中东及北非区总经理、西甲大使、国际足联女足主席佩德罗·马拉比亚以及西甲球员等众多来自球队和国际主要组织从事体育管理的专业人士将成为商学院讲师。

商学院院长何塞·莫亚(Jose Moya)在学校揭牌仪式上表示：“这些专业的课程不仅适合西班牙境内的学生，也适合西班牙以外的学生。教学地点位于La La大学总部内。”与此同时，我们还努力与世界各地的大学合作西甲联赛转播权，开发在当地教授的课程，因为我们坚信商学院的使命是全球性的。”

此外，继“不只是足球，还有更多”系列活动之后，西甲联赛于近日推出最新动作“”，正式进军电子竞技领域。 之间的距离。 此外，该组织的目标是西甲品牌和潜在新受众的增长。

西甲表示，其在体育产业上的成功将为电子竞技带来很多宝贵的经验。 通过发布西甲联赛转播权，他们展现了对电子竞技领域的热情，将对足球的热情与时下火热的电子竞技结合起来。 该项目的具体细节将在未来几个月内披露。

结论：

从现有资源的优化整合到外部资源的不断开发，西甲正在球场外不断发力，向真正的世界第一足球联赛迈进。

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