卡塔尔举办世界杯无疑牵动着沙特的神经。 沙特公共投资基金PIF又“(用体育洗白)”大笔投资,投资23亿美元赞助其国内足球俱乐部。
联名方面耐克校园足球联赛,巴萨球衣首次印有格莱美获奖歌手德雷克的潮流品牌标志,实现跨赞助平台的深度合作。 为了赢得新一代球迷的喜爱,各大俱乐部可谓是绞尽脑汁。 除了巴塞罗那的联合赞助商向说唱明星致敬之外,西甲联赛还分发了数字收藏品。
以下为近两周国内外体育营销相关重要事件。
1、内马尔成为伊利品牌代言人

合作类型: 运动员代言
合作概况:继贝克汉姆、C罗、武磊之后,10月13日,伊利与巴西国家男足队长内马尔签约。 目前,伊利的合作伙伴包括阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队、德国国家队等国际足坛顶级球员。
懒熊总结:距离卡塔尔世界杯还有一个月,伊利签约球星“梅罗内”重聚。
2、巴塞罗那El 球衣印有德雷克的潮流品牌标志

合作类型: 联名
合作概况:10月16日耐克校园足球联赛,巴塞罗那将在伯纳乌球场迎战皇家马德里的西班牙国家德比。 加拿大说唱歌手 Drake 的时尚 OVO 猫头鹰标志将出现在巴塞罗那的球衣上。 这主要是作为巴塞罗那主场冠军和球衣胸赞助商来完成的。 他们希望用这一举动来庆祝 Drake 成为第一位在网络上积累 500 亿浏览量的歌手。 巴塞罗那营销副总裁 Juli Guiu 表示:“Drake 赢得了 4 项格莱美奖,并打破了不同类别的记录。 用歌手的品牌形象取代我们的赞助商标志是巴塞罗那历史上的一个里程碑。 这是第一次。”
懒熊总结:巴塞罗那旨在通过与Drake时尚品牌联名进一步拉近与球迷的距离,同时打破营销圈子吸引全球新受众。 同时,类似的营销激活也为大平台提供了“分销”或与其他品牌联名的新思路。
3. PIF以23亿美元赞助沙特足球俱乐部

合作类型: 团队赞助
合作概况:据英国《金融时报》报道,沙特公共投资基金(PIF)在最新财报中显示,2022年前8个月,已与多家足球俱乐部达成赞助协议,总价值87.5亿。 沙特里亚尔(约23亿美元)。 大部分投资来自投资公司以及与沙特国内足球队签订的为期20年的商业协议,以及与PIF旗下房地产开发商Roshn签订的为期五年的沙特足球联赛赞助协议。
懒熊总结:PIF对足球的投资是其通过体育提升国际形象的方式之一。 2021年,PIF还以4.1亿美元收购了英超足球俱乐部纽卡斯尔联队。 卡塔尔举办世界杯似乎再次牵动了PIF的足球神经。 据《泰晤士报》报道,沙特阿拉伯正计划与埃及和希腊联合申办2030年世界杯。
4、热刺投资智能训练应用公司LV8 Sport

合作类型:投融资
合作概况:据伦敦足球网10月14日报道,热刺购买了英国科技公司LV8 Sport的股份,推出全新足球训练应用Grow。 该应用程序利用运动跟踪技术来分析捕捉到的运动场景耐克校园足球联赛,还可以上传数据进行排名。 目前,该计划受到了热刺青训球员的好评。 孙兴慜也出现在该应用程序的宣传材料中,预计未来将应用于更多热刺一线队球员。 LV8 Sport首席执行官贾戈表示:“热刺在培养年轻球员方面投入了大量精力,这也是我们选择热刺的原因之一。”
懒熊总结:借助科技,运动员可以更好地了解自己的身体和技能指标,这对于提高比赛水平和职业生涯规划具有重要意义。
5、2022年美国女足球运动员代言数量将位居榜首

合作类型: 运动员代言
合作概况:来自赞助信息平台的最新报告显示,2022年女子职业运动的赞助数量将同比增长20%。其中,与球队和联赛的协议增长21%,与运动员个人增加了18%。 美国橄榄球巨星亚历克斯·摩根(Alex)以27名运动员代言名列榜首。摩根在2007年NCAA锦标赛上就已经声名大噪。 她已经获得了世界杯冠军和奥运会金牌。
榜单前五名还包括网球巨星塞雷娜·威廉姆斯( )、大坂直美(Naomi Osaka)、高尔夫选手莱克西·汤普森(Lexi)以及年轻网球运动员莱拉·费尔南德斯(Leila ,2002年出生)。
懒熊概要:随着女子运动的不断普及,赞助商们纷纷排队以赢得女子联赛、女子球队和运动员的认可。 代言赞助也鼓励了女子体育的发展。 近日,丹麦、瑞典、挪威和芬兰联合提交了申办2025年女足欧洲杯的申请。 该报告指出了社交媒体对代言有效性的重要性,一些大学运动员,例如体操博主奥利维亚·邓恩( Dunne),每个代言帖子的平均参与度超过 100 万次。
6、耐克与詹姆斯大儿子等五名学生签订了NIL代言合同。

合作类型: 运动员代言
合作概况:10月11日,耐克与五名学生签署了NIL代言合同,这意味着耐克将有权使用他们的姓名、图像和肖像。 这五只潜力股分别是:詹姆斯的长子布朗尼·詹姆斯(James)、爱荷华州鹰眼队的克拉克、新泽西州卡姆登高中的DJ、斯坦福大学的海利·琼斯以及塞拉峡谷高中的JuJu。
懒熊总结:数据分析师今年对 2,031 名 Z 世代消费者进行了调查。 在他们最喜欢的40个品牌中,只有耐克和阿迪达斯是运动服装品牌。 其中,耐克受到78.43%受访者的青睐。 Z世代最喜欢的运动服装品牌。 从结果来看,不难理解耐克对于校园明星代言人的重视。
7. MLB成为美国第一个接受大麻产品赞助的主要体育联盟

合作类型:活动赞助
合作概况:MLB与美国大麻补充剂行业领先品牌's Web达成赞助协议。 该品牌将出现在 MLB 下赛季的全明星周末、季后赛和世界职业棒球大赛中。 目前,'s Web官网推出了运动系列健康油Daily Edge,其中含有CBD(大麻二酚)等提取物。 官网称该产品有助于运动后恢复,并能舒缓助眠。 此前,该品牌通过 Gupta 执导的纪录片《Weed》在美国引起了人们对大麻提取物的关注,该纪录片讲述了一名癫痫女孩的治疗故事。
懒熊总结:体育界对大麻及相关产品的态度持续软化。 今年 2 月,NFL 向两个研究小组拨款 100 万美元,以研究大麻和 CBD 对运动员疼痛管理的影响。
8. BBC获得2023年世界自行车锦标赛的当地转播权

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