“洞察体育力量·体育大生意2017体育营销峰会”在京举行

2017体育大商年度评选启动仪式：央视著名主持人刘家源、东风日产营销副部长张茂华、体育大商创始人李涛、新华社体育部主任徐积仁、奥运体操冠军邢傲伟

洞察体育的力量-体育大商2017体育营销峰会

李涛 大体育事业创始人

2017体育营销峰会由体育大商主办，力歌体育协办。 东风日产作为首席官方合作伙伴，为本次峰会提供了“贵狮”官方用车。 阿里体育、双刃剑体育、安踏、腾讯体育、新浪体育作为官方合作伙伴对峰会给予了大力支持。 峰会由央视著名主持人刘嘉源、著名足球评论员嘉琪主持。

在长达八个小时的峰会中，近三十位嘉宾上台发表了他们对体育营销的见解。 峰会还推出了体育大商传统品牌“年度评选”，并发布了行业研究报告《2016中国体育赛事影响力指数排行榜》。

6场演讲+3场论坛，八小时体育营销盛宴

体育大商创始人李涛在开幕致辞中介绍了体育大商产业信息平台升级的概况。 “大体育商业将汇聚行业内外最有远见的观察者、最有干劲的实践者、最有声望的思想家，打造中国体育企业家俱乐部和中国体育营销智库大学生足球联赛官网，不断擦出智慧的火花。同时，体育大商官网的平台功能也将不断深化，为体育产业各领域的参与者提供更顺畅的沟通和对接渠道。”

体育营销峰会是体育大商平台产品矩阵的重要内容之一，今年将举办第二届。 六位行业专家上台发表主题演讲。 东风日产营销部副部长张茂华、阿里体育副总裁李峰、海信集团品牌管理部副部长朱淑琴、腾讯体育副总经理丁明瑞、阿里体育副总经理金鑫视觉中国视觉内容与服务事业部总裁、北京信义CEO张小蝶从品牌赞助、IP打造、内容输出、媒体展示等方面呈现体育营销的多彩世界。

三场圆桌论坛分别从“赛事”、“创新”、“品牌”三个角度探讨了体育营销的新姿态。 在Key Way创始人兼总裁张庆、盛开体育CEO冯涛、万达体育中国副总经理赵祥林、双刃剑体育高级副总裁、副总经理李洪亮的主持下，华硕电脑中国事业总部发言人郑伟和小米互娱副总经理林猛分别分享了生动案例，介绍了“品牌的竞争营销智慧”。

锐泽体育总经理李良东会见集团董事总经理刘金耀、头条营销中心战略总监孙晶晶、黑尔盟创始人兼CEO高珊珊、搜狐体育总编辑张毅，在下午的论坛会议上。 微博高级运营总监张喆与博瑞体育CEO李一泽探讨“体育营销的创新方式”。

大轴论坛由大体育商业联合创始人张宇强主持，邀请了腾讯体育运营与赛事中心总监石彦奎、中网董事兼总裁张俊辉、中汇体育董事长陆浩、体奥动力副总裁张鹏、环渤海体育CEO邢嘉源、宝涵体育平台创始人兼总经理张云智就“赛事如何帮助品牌扩大营销效应”发表了自己的看法。

推出数据信息服务并制作行业报告，探索体育商机

秉承以往大型体育企业举办大型赛事的惯例，2017体育营销峰会发布了行业研究报告《2016中国体育赛事影响力指数排行榜》。 该榜单由体育大企业产业研究中心和专业数据公司发布。 从网络曝光度的角度审视2016年中国体育赛事的影响力。

综合考虑项目本身的影响力、相关商业事件的开展程度以及项目当前的话题性，在影响力榜单中选取了10个项目进行重点考察。 《2016中国赛事影响力指数排行榜》考察的10个项目分别是足球、篮球、赛车、网球、格斗、马拉松、越野跑、轻型路跑、自行车、电子竞技。 该榜单囊括了各项目最具影响力价值的十大事件大学生足球联赛官网，最终得出了“2016年度最具影响力的100件事件”。

“这份榜单对榜单上的事件和项目进行了纵向和横向的对比，不仅可以梳理热门事件中的热门事件，还可以帮助读者了解不同项目影响力特征的异同。” 体育大商产业研究中心负责人罗然冯介绍了从项目入手考察赛事影响力的初衷。

在的支持下，体育大商产业研究中心以互联网传播为评价维度，根据赛事在线曝光数判定影响力。 原始数据来自搜索引擎、社交网络、自媒体等平台。 对原始数据进行去噪、异常值校正后，采用综合评价分析方法得到综合指标。 每个平台的数据在生成综合数据时的权重会有所不同，权重将由的数据专家确定。 该赛事影响指数与年初体育大商发布的“2016中国运动员运动指数”相同。 它还反映了被统计对象的网络影响力。

上榜的100个赛事中，昆仑决（格斗）、中超（足球）、CBA（篮球）影响力指数均达千万。 昆仑赛影响力指数已突破2000万，成为赛事影响力榜上的“万王之王”。 最具影响力的赛事是马拉松。 所有上榜赛事影响指数均超40万，印证了“全民赛马”的繁荣。

在发布数据的同时，体育大商还宣布与达成战略合作，共同发布第三方数据报告，正式对外提供行业数据咨询服务。 威力创首席技术官周向金介绍了产品情况。 “对于要在全国各个城市举办的各类比赛，或者预测比赛的收入，需要前期做大量的调研大学生足球联赛官网，规避投资风险，引导营销方向或渠道比赛的选择。 大体育商业与Weris创联推出的数据咨询服务包括对体育赛事和赞助的可行性或有效性进行评估。”李涛对数据报告支持中国体育产业发展的前景充满期待。“我们希望利用数据报告来支持中国体育产业的发展。商业数据的力量缩短了金钱与体育产业的距离，减少了交易的中间环节，让体育商业变得更加盈利。”

作为行业权威奖项，体育大商业年度评选也将采用专业数据作为评选参考。 2017年度评选已于体育营销峰会当天启动。 本次评选将继续评选年度体育产业盛事、最佳体育赞助、最佳体育营销案例等重要奖项。 发布会嘉宾有新华社体育部主任徐积仁、奥运会体操冠军邢傲伟、东风日产营销副部长张茂华、央视著名主持人刘家源、体育大企业创始人李涛等。

附：2016年最具影响力百大事件完整榜单

足球

中国足球超级联赛综合影响力： 亚洲足球俱乐部冠军联赛综合影响力： 中国足球甲级联赛综合影响力： 中国足协杯综合影响力： 中国国际冠军杯综合影响力： 中国足球甲级联赛综合影响力：城市足球联赛：76472 “熊猫杯”国际青少年足球锦标赛综合影响力：68714 “潍坊杯”国际青少年足球锦标赛综合影响力：19625 特步大学校园足球联赛综合影响力：12708 中国足协超级杯综合影响力：10949

篮球

CBA 中国男篮职业联赛综合影响力： NBA 中国比赛： CUBA 中国大学生篮球联赛综合影响力： NBL 全国男篮联赛综合影响力： WCBA 中国女篮职业联赛综合影响力： 斯坦科维奇洲际 综合影响力篮球冠军杯综合影响力：48787 腾讯超级企鹅篮球大师赛综合影响力：44397 3x3黄金联赛综合影响力：42886 城市传奇篮球锦标赛综合影响力：10150 Jump 10世界街球大赛综合影响力：10150奖金：6060

网球

中国网球公开赛综合影响力： 上海网球大师赛综合影响力：76051 武汉网球公开赛综合影响力：59321 深圳国际女子公开赛综合影响力：14671 珠海WTA超级精英赛综合影响力：8417 成都网球公开赛综合影响力：6339 天津网球公开赛综合影响力：5321 中国网球大奖赛综合影响力：4943 广州国际女子网球公开赛综合影响力：1607 ATP深圳公开赛综合影响力：1030

斗争

昆仑决综合影响力： 武林风综合影响力： ROAD FC（中国赛）综合影响力： 勇士荣耀综合影响力： 丝路英雄综合影响力： 65884 武林笼对综合影响力： 62090 拳星时代综合影响力：影响力：33127 散打天下综合影响力：12077 英雄传说综合影响力：8053 峨眉传奇综合影响力：7072

马拉松

北京马拉松综合影响力： 武汉马拉松综合影响力： 上海国际马拉松综合影响力： 长城马拉松综合影响力： 厦门国际马拉松综合影响力： 广州马拉松综合影响力： 杭州马拉松综合影响力马拉松： 重庆国际马拉松综合影响力： 正开国际马拉松综合影响力： 成都双遗产马拉松综合影响力：

越野跑

北京国际越野跑挑战赛综合影响力：34954 柴谷唐斯越野赛综合影响力：5073 宁海越野挑战赛综合影响力：3260 酒泉国际戈壁超级马拉松综合影响力：2368崂山百公里国际山地越野赛综合影响力：2336 杭州西湖山地跑赛综合影响力：1393 梅里百公里极限耐力赛综合影响力：1311 黄泥川大连越野赛综合影响力：1203 吉屋·杭州山地越野跑综合影响力：991 城市越野跑综合影响力：943

轻型公路跑

李宁路跑联赛综合影响力： 卡萨帝家族马拉松综合影响力： 彩跑中国彩跑综合影响力：76450 奥森轻猪跑综合影响力：52107 泥浆跑综合影响力：31254 斯巴达勇士赛综合影响力： 13985 跑泡泡跑 综合影响力：12019 挑战百跑 综合影响力：6151 快乐跑·中国10公里锦标赛 综合影响力：3560 鬼人鸟光环跑 综合影响力：2249

赛车

国际汽联世界一级方程式锦标赛中国大奖赛综合影响力：42258 CTCC中国房车锦标赛综合影响力：16729 CCPC中国量产车性能大赛综合影响力：9587 国际汽联综合影响力： F4 中国锦标赛：6232 国际汽联 WTCC 世界房车锦标赛中国站综合影响力：4100 CFGP 中国方程式锦标赛综合影响力：3662 CHINA GT 中国超级跑车锦标赛综合影响力：3194 D1 Grand 综合影响力漂移大奖赛中国杯综合影响力：1679 CKC中国卡丁车锦标赛综合影响力：1670 CDC中国汽车漂移锦标赛综合影响力：1431

自行车

环青海湖国际公路自行车赛综合影响力：67475 环中国国际公路自行车赛综合影响力：18928 中国山地自行车公开赛综合影响力：16658 环太湖赛综合影响力：16658国际公路自行车赛：12265 美丽邢台·绿色太行国际公路自行车赛综合影响力：12088 环海南岛国际公路自行车赛综合影响力：8788 环泉州湾国际公路自行车赛综合影响力：8566 HEROS 综合影响力：8566中国自行车系列赛：4721 环福州·永泰国际公路自行车赛综合影响力：3547 UCI女子公路世界巡回赛环崇明岛综合影响力：3377

电子竞技

LPL英雄联盟职业联赛综合影响力： 德玛西亚杯综合影响力：62337 创联盟综合影响力：50001 WCA世界电子竞技大赛综合影响力：15078 荣誉赛综合影响力：15078王者KPL职业联赛：10998 LSPL英雄联盟甲级联赛 职业联赛综合影响力：4703 WESG世界电子竞技大赛综合影响力：4002 CMEG全国移动电竞赛事综合影响力：2114 CFPL穿越火线职业联赛影响力：1836 联赛综合影响力：919

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